Smartwatchshop is een onderdeel van Coolblue. Coolblue is al langere tijd één van de bekendste webwinkels van Nederland. ‘Eindbaas’ Pieter Zwart verschijnt dan ook geregeld in het nieuws. Dat heeft een reden, Coolblue weet op geheel eigen wijze structureel succesvol te zijn. De bekende oranje stip is dan ook niet weg te denken uit webwinkelland.