Sporthorlogewinkel valt onder het merk Coolblue. De onderneming van de excentrieke Pieter Zwart siert al jaren het Nederlandse straatbeeld met de blauwe verpakkingen met de bekende oranje stip. De gespecialiseerde webshops van Coolblue hebben inmiddels ook al verschillende fysieke winkels door heel Nederland. De bijzondere winkelstrategie werkt. Zoveel is zeker.